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近（jìn）期为（wéi）企业客户团（tuán）队培训微信公（gōng）众号（hào）操作（zuò）技巧，总会被问到一（yī）个问题：“我的微信公众号的自定义菜（cài）单栏该怎么设置？一级菜单二级（jí）菜单想（xiǎng）的脑瓜子疼，老师您（nín）直接告诉（sù）我（wǒ）设（shè）置（zhì）哪几栏我们直接设置得（dé）了。”像这（zhè）种（zhǒng）员（yuán）工就该敲（qiāo）敲他脑袋瓜子，虽说很多企业账号（hào）菜单栏都大同小（xiǎo）异（yì），但是还是（shì）需要根据企业（yè）发（fā）展需要进行分析设置，而最（zuì）了解企（qǐ）业的不是我（wǒ）们这些老师（shī），是企业自（zì）己。总结微信公众号他们的自（zì）定义菜单（dān）栏都是如何设置的，总结下来（lái），可以将其归（guī）纳为七种类型（xíng）：

1、介绍：关于我（wǒ）、关（guān）于我们、关于企业、关于公（gōng）司（sī）

2、活动：企（qǐ）业考察、合作交流、培训课程、招聘会

3、合作：联系我们、合作商机（jī）、投资咨询、加（jiā）盟（méng）咨询（xún）、加入我们

4、电商：微店（diàn）铺、微商城、

5、文章：企业资讯、精（jīng）选、历史资讯、精品推荐、近期（qī）资讯

6、社群：互动社区（qū）、论坛、微信群

7、广告：推产品、作品（pǐn）、书籍（jí）、公众号（hào）

8、空格：菜单为（wéi）空。

没事（shì）可以（yǐ）翻翻自己所关注的微信公众号菜（cài）单栏，老曹（cáo）就发现（xiàn）很多公众号还没有设置菜单的，这公众号（hào）运（yùn）营是有多懒（lǎn）。

菜（cài）单（dān）栏设置走向（xiàng），大差不差都偏离不了（le）几（jǐ）个（gè）特（tè）性（xìng）：文章分类（lèi）占比（bǐ）比较大，商家合作（zuò）以（yǐ）及电商（shāng）活动紧跟其（qí）后，社交和打广（guǎng）告的比较少，没（méi）太受重（chóng）视。

微信运营为何钟情于（yú）以上几种（zhǒng）菜（cài）单导航（háng）？下面（miàn）老曹就这几种（zhǒng）菜单说（shuō）说其作用。

一（yī）、文章（zhāng）分类：增（zēng）强（qiáng）有效阅读体（tǐ）验

这（zhè）类分类，相对于读（dú）者来说，类似于整体文库的导（dǎo）航，读者（zhě）若在历史记录里一篇篇翻阅（yuè），找到自（zì）己（jǐ）所（suǒ）需的文章（zhāng），得（dé）何时去了（le）。所以现在（zài）很（hěn）多公众号都偏向结构化（huà）阅读，直（zhí）接用菜单做（zuò）了文章（zhāng）分类，一般一级菜单和二级（jí）菜单具体用“往期推（tuī）荐、必读、导读、往期精选、好文、最新（xīn）资讯”等直接（jiē）命（mìng）名。

可以比较下现今的（de）结构化阅读和碎（suì）片化阅读。结（jié）构（gòu）化阅读简而言之（zhī）就如（rú）我们看一本书中的前（qián）言、提纲和章节目录。碎片（piàn）化阅读就如一张（zhāng）报纸里，所展现的内容的（de）关联性很低（dī），就连我们所推（tuī）崇（chóng）的《论（lùn）语》也（yě）是（shì）以（yǐ）碎（suì）片的（de）方式展现。两者各有利（lì）弊，结构化够系统性，可以引导读者深入阅读。碎片化（huà）就较为随机灵活些。如何选择（zé），就要看公众号受众的喜（xǐ）好了（le）。

二、合作：建议作为备选项

主要针对于期望（wàng）合作的粉丝，为其提供联系方式等信息，这个也是大部分公众号采取的（de）方（fāng）式，这种形式时应于粉丝较活跃的公众（zhòng）号。其实咱们可以这（zhè）样想，如果粉丝（sī）向获得联系方式自然会通过置底（dǐ）留言（yán）框沟通，更何况（kuàng）公众号可（kě）以（yǐ）设置关键（jiàn）词自动回复（fù）功能。所（suǒ）以建议不（bú）要浪费一个一级菜单栏，把这（zhè）项功能作为备选项（xiàng），可以放在（zài）二级菜单中。

三、活动：公众号变现方式之一

当然主要是为了宣传线（xiàn）下活动和培训班推广等。组织线（xiàn）下（xià）活动，认识同（tóng）行以及（jí）行（háng）业大咖，提升技能等，这类活动也分为免费和收费两种，免费的公众号大部分都是个人（rén）号，偏向于兴趣、公（gōng）益。收费类的就是通过公众号变现，以盈利为目的（de），各类培训班、知（zhī）识分（fèn）享会、会议交（jiāo）流、专业考（kǎo）察等活动，这类活动（dòng），都是（shì）较容易通过线上线下（xià）打通粉丝，帮助公众号直接变（biàn）现（xiàn）。

四、电（diàn）商：公众号变现方式之（zhī）二（èr）

以内容为（wéi）主的公号似乎对这个（gè）并不感冒（mào），比例还（hái）是比较低。这是微信公众号（hào）的标准变（biàn）现方（fāng）式（shì）吗？对（duì）大号来说，是的！看看罗辑（jí）思维的玩法，卖卖卖，啥都能卖（mài），开脑洞地卖！第一栏是（shì）推荐书籍，第二栏是（shì）商（shāng）城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖（mài）papi酱的处女广告植入都可以收（shōu）个8000的门（mén）票费。玩得（dé）真high，其实我比较期待到底（dǐ）哪（nǎ）个土豪最后成（chéng）功在papi酱打广告（gào）！土（tǔ）豪的广告效果如（rú）何？对于小号，做着（zhe）玩的（de）公（gōng）号（hào）们，还是专心经营（yíng）内容，适度（dù）地探索下电商（shāng）模式也是可以（yǐ）的。

五、广告：公众号变现方式之三（sān）

公（gōng）众号打广告（gào）的（de）前提就是，你得有大流量（liàng）。书籍（jí）推（tuī）荐、作品推荐、公众（zhòng）号推荐，再（zài）如一些设计类公号留了一栏推荐一些设计项（xiàng）目，还有一些公号推广其他公众号的互推方式。

六、社群：潜在（zài）客户群体

目前这个做的还是比较少，这个做的还比（bǐ）较少（shǎo），大概是需（xū）要借助外部（bù）链接，还有论（lùn）坛等来实现吧（ba）。微（wēi）信（xìn）公众（zhòng）号无须（xū）额（é）外开发，便能将相对应的兴趣部（bù）落配置到微信公众号中，并且支持微信用（yòng）户（hù）登录，用（yòng）户可以点（diǎn）击跳转到与该公众号相关联的兴趣部（bù）落，直接进行查看、回复话题等操作（zuò）。社群的潜（qián）力还是很大的，我们（men）拭目以（yǐ）待。

七、自我（wǒ）介绍：备选（xuǎn）项

这个需不需要直接（jiē）放在一级菜（cài）单，也是（shì）看企业个人（rén）需要，因为（wéi）在粉丝关注公众号页（yè）面时就有关（guān）于本公（gōng）众号的介绍，比较高级点的（de）做法，就是把本（běn）号（hào）的特色融入菜单项的名（míng）称（chēng）里，让（ràng）氛（fēn）围说话。搞笑风（fēng）的“勾（gōu）搭我”、直接平稳风的“@中国网”，简单质（zhì）朴随大流（liú）的“关于我们”等等。实（shí）在想不出来（lái）就老实直白的写“关于我”要么就菜单直接（jiē）链接到自（zì）己官（guān）网主页更省事。

八（bā）、其他

个人公众号与企业公众号菜单项的（de）区别： 企业多活动（dòng）、培训、卖（mài）卖卖、多图文、原创+转载（zǎi）、领域不（bú）限。个人多为（wéi）研究、教程、单图文、原创、重垂直领域。

无论怎（zěn）样（yàng），既然（rán）导航菜单功能（néng）的存在，就不能浪费展示（shì）的机会，多分析分析所要展示的内容，必要（yào）以及非必要，最实在的就是多关注公（gōng）众号，吸取（qǔ）经验最实际。

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