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当下，似（sì）乎只有创业（yè）才是能（néng）够（gòu）实现笑看风云（yún）变幻的那条“黄金（jīn）通道”。而一（yī）场场有（yǒu）关创业的广州游戏（xì）APP开发，正在喜怒哀乐中上演。创业是一（yī）条不归（guī）路，创（chuàng）业过程（chéng）中的（de）艰辛自（zì）无须再提，即使完成上市也远不是（shì）终点。尤其（qí）是部分顶着光环、备（bèi）受瞩目（mù）的明星（xīng）APP在上市（shì）前（qián）后（hòu）总会遭遇（yù）“冰（bīng）火两重（chóng）天”的尴尬处境（jìng）。

如，此前国内的聚（jù）美优品、360、盛大等，都相继（jì）在股市中折戟沉沙。而（ér）在当下，以Snap为代表的（de）“流量（liàng）应用（yòng）”、明（míng）星广州APP开发成为了新（xīn）的（de）典型。这些“流量（liàng）应用”在上市前看似光鲜亮丽，但在上市后（hòu）却（què）被资本（běn）市场将（jiāng）既（jì）有的问题“血（xuè）淋淋”地（dì）展露出来。资（zī）本市场（chǎng）不相信“童话”，只认业绩和潜力。“流量应用”上市前后（hòu）的纠结（jié），仍（réng）将继续（xù）下去。

收入快速增长，净（jìng）亏损扩大（dà）：Snap展（zhǎn）现“流（liú）量应用”的通病（bìng）

近日，以（yǐ）“阅后（hòu）即（jí）焚（fén）”应用知名的Snap发布截止（zhǐ）去年12月31日的2017年（nián）第四季度及（jí）全年财报。财报显示，Snap第四季度营收由上年同期（qī）的（de）1.66亿美元增长至2.86亿美元，增长72%。而净亏损由上年同（tóng）期的1.7亿（yì）美元（yuán）猛增（zēng）至3.5亿美元，增幅达106%。2017年全（quán）年营收为（wéi）8.24949亿美（měi）元（yuán），比（bǐ）去年（nián）增长104%。调（diào）整后净亏（kuī）损为（wéi）7.12亿美元，远高于（yú）2016年4.66亿美元的净亏损。

一方面是营收快速增长，另一方面却是净亏损持续极大，Snap自上市以来始终走不出这（zhè）个怪圈。在（zài）资（zī）本市场的（de）显微镜（jìng）下，Snap那些（xiē）备受诟病的（de）问题也（yě）一一显露出来。Snap的问（wèn）题主要在于：用户太（tài）过年轻化；用户减少页（yè）面花费（fèi）时间，为（wéi）运营带来压力（lì）；太（tài）过注重（chóng）单（dān）一业务，未来发展遭受质疑……

而这些问题（tí），往往（wǎng）也是“流量应用”的通病（bìng）。“流量（liàng）应用”从创业到上市往往顺风顺（shùn）水，一步登天。即使遭遇（yù）挫折，往往也能很（hěn）快克服。但由（yóu）于它们蹿红过快（kuài）导致根基并不稳定（dìng），很多问题都在一（yī）时的火（huǒ）爆发展态势中被隐藏（cáng）起（qǐ）来。不过，这些问题在上市之后却很快显露出来。

去完成“尚未完成”的事：上市资金的（de）魔力

国内也有很多明星APP、“流量应（yīng）用”，它们火得是（shì）一塌糊涂。不仅有着海量的用户，也有着在（zài）不断制（zhì）造内容（róng）的铁杆拥趸。但（dàn）很（hěn）多（duō）明星APP在国内无法（fǎ）上市，大多只是沦为了导（dǎo）流工具。如，火山小视（shì）频、西瓜（guā）视（shì）频、抖（dǒu）音等，它们都隶（lì）属于今日头（tóu）条旗（qí）下。虽然它们都相对对（duì）立，但（dàn）却只是今日头条的（de）导流工具（jù）。

换句话（huà）说（shuō），它们（men）是在依（yī）附于（yú）今日（rì）头条的生态链条之上，缺乏真（zhēn）正的自主（zhǔ）权。据（jù）头条（tiáo）内（nèi）部人士（shì）透露，今日头（tóu）条明年广告收入目标为“冲500亿（yì）元，保300亿”。如果（guǒ）明年保底目标完成，那么今日头条（tiáo）将成为仅次于BAT的第四大广告巨头。为（wéi）此，头条毫不掩饰对于（yú）社（shè）交和内容的渴望，试图（tú）用一个又一个（gè）10亿来构筑自己的内容壁（bì）垒。火（huǒ）山（shān）小视频、西（xī）瓜（guā）视频（pín）、抖音这（zhè）些（xiē）明（míng）星APP，实质上就（jiù）成为了今日头条的“导流工具”。

而（ér）国外的明星APP却能够上市（shì），虽经历波折但仍有希望借助上（shàng）市资金去自己发展起来。也就是（shì）说，上（shàng）市（shì）资金让它们有足（zú）够的时（shí）间去完成自己那些“尚未完成（chéng）”的事。仍然以（yǐ）Snap为例，虽（suī）然（rán）现在亏（kuī）损严重，但手中还是有不少资金。在对Snapchat进行重新（xīn）设（shè）计后，将社交和媒体（tǐ）分（fèn）离，让社交圈的朋友（yǒu）和专业（yè）内（nèi）容生产（chǎn）者创造的内（nèi）容各自独'立。

此举（jǔ）让Snapchat打破原有的封（fēng）闭变得更（gèng）加开（kāi）放，也为（wéi）网红（hóng）博主这样的头部内容生产者提供（gòng）栖息空（kōng）间。进而，Snapchat未来可能不只是一（yī）个社交平台，还会是一个（gè）媒体（tǐ）或者（zhě）内容生产平（píng）台，这（zhè）也为Snap的未来（lái）平添了许多想象空间。或许，Snap的（de）变化（huà）也能够给国内同类应用带来一些思考（kǎo）。

避免（miǎn）“冰火两重天”，应从上（shàng）市（shì）前做（zuò）好准备

当下，国内最火的明（míng）星（xīng）APP毫（háo）无疑问（wèn）是快手。快手已经成为（wéi）仅（jǐn）次于微信、QQ、新（xīn）浪微博（bó）的（de）第四大手机应用，也是国内第一大短视（shì）频（pín）应用。但就是这（zhè）样一个看似超（chāo）级火爆的（de）明星APP却依然有着自身的软（ruǎn）肋和（hé）巨大（dà）弊（bì）端（duān）。“低俗”、“low”等都是快手身上已（yǐ）经被“钉死”的标签，其用户人（rén）群是海（hǎi）量的乡村（cūn）人口。在快手中有（yǒu）太多荒诞（dàn）不经的（de）场（chǎng）景和（hé）行（háng）为怪（guài）异的（de）人，在极大地冲击着（zhe）当（dāng）下的主流价值观（guān）。

不过，这些问（wèn）题（tí）似乎并不妨碍快手（shǒu）的（de）高歌猛进。据知情人士透露，快手即将完成新一轮融（róng）资，金额高达10亿美元，投后估值在（zài）180亿美元。而这也意味着，快手已经不可能走独'立上市的（de）路子。因为在发展关键点中通过风投等方式获取发展的资金，虽保证了它的快速增长，也（yě）让其失去了自主权利（lì）。被投资者（zhě）控制的明星APP和（hé）能够独'立上市的中山APP定制，完全是两个世（shì）界（jiè）。一个是资源、权力都在投资人手（shǒu）里，一（yī）个是在自己（jǐ）手里。

从接下来的发展趋势看，快手为（wéi）了尽快（kuài）给予投资者回报，不仅要加快上市步伐，还根（gēn）本不可（kě）能在上市前对自身的软肋和弊端进（jìn）行变革。变革实际上（shàng）是与风险（xiǎn）划等号的，投资（zī）者自然不会允许变革（gé）的出现。不（bú）过在上市（shì）之后，快手或许就会遇到诸多类似Sanp的问题。

上（shàng）市前的火和上市后的冰（bīng），构成（chéng）了明星APP的“冰火（huǒ）两重天”。要想避免“冰火（huǒ）两重天（tiān）”，应（yīng）该从（cóng）上市前就做好（hǎo）准备（bèi）。但是，这又谈何容易呢？